Οι Coaches αντιμετωπίζουν τους πελάτες με αξιοπρέπεια και σεβασμό, σεβόμενοι τις πολιτιστικές διαφορές, το δικό τους πολιτιστικό υπόβαθρο και αντιλήψεις καθώς και το δικαίωμα του πελάτη στην αυτονομία, την ιδιωτικότητα και την εμπιστευτικότητα.

Οι Coaches σέβονται δεόντως τα θεμελιώδη δικαιώματα, την αξιοπρέπεια και την αξία όλων των ανθρώπων. Σέβονται τα δικαιώματα των ατόμων στην ιδιωτική ζωή, την εμπιστευτικότητα, την αυτοδιάθεση και την αυτονομία, λαμβάνοντας υπόψη ότι οι νομικές και άλλες υποχρεώσεις ενδέχεται να οδηγήσουν σε ασυνέπεια και σύγκρουση με την άσκηση αυτών των δικαιωμάτων. Οι Coaches επιδιώκουν να μάθουν περισσότερα σχετικά με τις πολιτισμικές, ατομικές και μη διαφορές των ατόμων, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που οφείλονται στην ηλικία, το φύλο, τη φυλή, την εθνικότητα, την εθνική καταγωγή, τη θρησκεία, το σεξουαλικό προσανατολισμό, την αναπηρία, τη γλώσσα και την κοινωνικοοικονομική κατάσταση.

Οι Coaches προσπαθούν να εξαλείψουν την επίδραση των αντιλήψεων στο έργο τους, οι οποίες βασίζονται στους παραπάνω παράγοντες. Δεν συμμετέχουν εν γνώσει τους ή/και δεν ανέχονται αθέμιτες ή μεροληπτικές πρακτικές.